جدول المحتوى
العلامة التجارية القوية هي أكثر من مجرد وجه جميل. لكن هذا لا يعني أن الوجه الجميل ليس مهمًا. أدخل تصميم الهوية التجارية.
تصميم العلامة التجارية هو عملية صياغة الهوية المرئية ، وشكل ومظهر توقيع علامتك التجارية التي يمكن التعرف عليها على الفور في مشهد السوق المزدحم. لإنشاء هوية بصرية ترفض تجاهلها ، فأنت بحاجة إلى تصميم علامة تجارية استراتيجي ومتعمد.
سابقا تحدثنا عن اختيار الألوان لتصميم المواقع ( الدليل الشامل ) وايضا أفضل فرش 58 فرشاة فوتوشوب Photoshop مجانية لعام 2022
فيما يلي ، سنلقي نظرة على بعض الأسئلة الشائعة المتعلقة بتصميم الهوية التجارية ، بالإضافة إلى بعض الأمثلة على تصميم الهوية التجارية القوية حسب الصناعة:
محتويات
- ما هو تصميم العلامة التجارية؟
- ما العناصر التي يتضمنها تصميم العلامة التجارية؟
- كيف تنفذ تصميم العلامة التجارية؟
- أمثلة على تصميم العلامة التجارية حسب الصناعة
- الوجبات الجاهزة
لنبدأ بالسؤال المركزي المطروح: ما هو تصميم العلامة التجارية على أي حال؟
ما هو تصميم العلامة التجارية؟
تصميم العلامة التجارية هو عملية صياغة الهوية المرئية للهوية التجارية من خلال إنشاء نظام موحد لعناصر التصميم مثل الشعارات والألوان والطباعة والتوضيح والتصوير الفوتوغرافي.
الهوية المرئية للعلامة التجارية هي التجسيد الجمالي لمكانتها وشخصيتها. لذلك ، فإن تصميم العلامة التجارية الأكثر فاعلية يعتمد على البحث ويسترشد بالاستراتيجية.
عندما يتم تنفيذ تصميم الهوية التجارية بشكل فعال ، تظهر رؤى البحث والاستراتيجية في نقاط الاتصال مثل موقع الويب ، والضمانات التسويقية ، والتعبئة ، والعروض التقديمية ، وما إلى ذلك.
ولكن قبل إنشاء أي من نقاط الاتصال هذه ، عليك أولاً تحديد عناصر التصميم التي ستدخل فيها.
ما العناصر التي يتضمنها تصميم العلامة التجارية؟
يتمثل جزء أساسي من تصميم العلامة التجارية في إنشاء عناصر التصميم الأساسية التي تشكل الهوية المرئية للعلامة التجارية.
نظرًا لوجودها كمكونات للهوية المرئية للعلامة التجارية ، فمن الضروري أن تعمل هذه العناصر معًا كنظام.
من المهم وضع النظام ككل في الاعتبار عند إنشاء كل عنصر من العناصر الفردية التالية.
شعار
سواء كان شعارًا نصيًا أو علامة مفاهيمية أو علامة مركبة ، فإن الشعار هو طابع العلامة التجارية في العالم .
الشعار هو رمز جمالي مليء بالمعنى وله القدرة على إيصال جوهر العلامة التجارية في لحظة مرئية لكل من يجربها.
الدليل النهائي لتغيير العلامة التجارية
كل ما تحتاج لمعرفته حول تغيير علامتك التجارية – وتجنب الأخطاء المكلفة
الألوان
الألوان ضرورية لتصميم الهوية التجارية. لكل لون تأثير واضح على نفسية جمهور العلامة التجارية. فهم هذا التأثير هو المفتاح لتحقيق أقصى استفادة من الألوان في تصميم العلامة التجارية.
الطباعة
تعد الخطوط والطرز عنصر تصميم فريدًا من حيث أن كل منها عبارة عن نظام تصميم في حد ذاته.
نظرًا لأنها مصممة بدقة وبشكل متعمد ، فإن الخطوط تجلب شخصية مميزة وجاهزة لتصميم العلامة التجارية.
الأشكال
كما هو محدد في تسلسل الإدراك ، فإن الشكل هو المحفز البصري الأساسي. لكن مجرد كونها أساسية لا يعني أن الأشكال ليست مشبعة بالمعنى الغريزي الغني.
سواء كانت موحية بشكل غير مباشر أو تمثيلية بشكل واضح ، فإن الأشكال تشكل عنصرًا أساسيًا قويًا لتصميم العلامة التجارية.
توضيح
الرسم التوضيحي هو عنصر آخر يمكن أن يضفي شخصية قوية وفورية على تصميم العلامة التجارية.
من المهم تحديد أسلوب توضيح متماسك وموحد ، وكذلك مراعاة كيفية استخدام الرسوم التوضيحية مع عناصر التصميم الأخرى.
الايقونية
الأيقونية هي طريقة لتوصيل المعلومات المعقدة عبر رسومات مصورة مبسطة.
الفن الجزئي والعلم الجزئي ، تمنح الأيقونات الجيدة المصممين لغة توضيحية مستوحاة من الصناعة والوسيلة التي تم إنشاؤها من أجلها. البساطة والوضوح ضروريان للتصوير الأيقوني الفعال.
الملمس والنمط
يشير الملمس إلى جودة السطح في التصميم. مثلما يمكن أن تكون القوام الملموس خشنة وناعمة ولامعة وغامضة وما إلى ذلك ، كذلك يمكن للقوام المرئي إعادة تعريف جودة السطح.
النمط ، من ناحية أخرى ، هو التكرار المتعمد للشكل أو الشكل. الأنماط عبارة عن هياكل مخططة تعني طبيعتها الهندسية أنه يمكن إنتاجها بكميات كبيرة بسهولة.
من المهم أن تتذكر أن القوام والأنماط هي عناصر داعمة. يجب أن يعززوا الرسالة التي ترغب في نقلها ، ولا يصرفوا الانتباه عنها أبدًا.
التصوير
يعد التصوير الفوتوغرافي عنصرًا أساسيًا في تصميم العلامة التجارية ويتضمن صورًا تمثيلية تدعم مكانة العلامة التجارية وشخصيتها .
يُعلم أسلوب الصور الفوتوغرافية ومعالجتها تأثيرها على تصميم typefaces التجارية بقدر تأثيرها على محتواها.
فيديو
يعد الفيديو طريقة فريدة وجذابة لتقديم أسلوب رواية القصص إلى تصميم علامتك التجارية.
لقد ثبت أن الفيديو يجذب انتباه الجمهور لفترة أطول وأكثر شمولاً من أي وسيلة أخرى.
الرسوم المتحركة والحركة
الرسوم المتحركة والحركة تضفي الحيوية على التصميم الثابت بطرق ديناميكية. من الأفضل استخدام كلاهما مع ضبط النفس ، في ردود الفعل الدقيقة للتفاعلات الدقيقة ، على سبيل المثال ، بدلاً من إثارة البهجة أو الترفيه عن المستخدمين.
عند استخدام الرسوم المتحركة بطريقة خفية ومتعمدة ، يمكن أن تساعد المستخدمين على بناء نماذج عقلية حول كيفية عمل النظام وكيف يمكنهم التفاعل معه.
ميزة الحركة هي أيضًا عيبها: فهي تجذب الانتباه. نحن حساسون ونميل إلى التشتت بأي نوع من الحركة ، سواء كانت ذات مغزى أم لا.
العناصر التفاعلية
العناصر التفاعلية هي ميزات تصميم يمكن للمستخدمين التفاعل معها ، عادةً على موقع ويب أو تجربة عبر الإنترنت.
من خلال إشراك المستخدم في علاقة جدلية ، تضيف العناصر التفاعلية شخصية قوية لتصميم العلامة التجارية التي تتجاوز مجرد الرسوم المتحركة أو الحركة.
عرض مرئي للمعلومات
تصور البيانات هو عملية تمثيل البيانات المعقدة في عناصر مصورة مثل المخططات والرسوم البيانية.
يجب دائمًا تصميم تصورات البيانات من أجل الوضوح والفهم ، بالإضافة إلى المظهر الجمالي.
تَخطِيط
أساس تصميم العلامة التجارية الفعال هو الطريقة التي يتم بها تنظيم العناصر المرئية ووضعها فيما يتعلق ببعضها البعض. هذا ما يعرف بالتخطيط.
يعطي التخطيط معنى للتصميم ويجعله جذابًا بصريًا. إنه يوفر التوازن من صفحة إلى أخرى وينفذ تسلسلاً هرميًا بديهيًا يجعل من السهل التنقل عبر الاتصال المرئي.
كيف تنفذ تصميم العلامة التجارية؟
عندما يتعلق الأمر بتصميم العلامة التجارية ، فإن العناصر الموضحة أعلاه ليست سوى لبنات البناء. عندما يضرب المطاط الطريق ، حيث تظهر الهوية المرئية للعلامة التجارية حقًا ، يتم تنفيذها.
إن تنفيذ تصميم العلامة التجارية ليس سحرًا. التنفيذ الفعال هو نتيجة لعملية مجربة ومضبوطة جيدًا.
إذن ، كيف تنفذ تصميم العلامة التجارية؟ باتباع أربع خطوات أساسية:
1. قم بأبحاثك
تبدأ كل العلامات التجارية الجيدة بالبحث. يتضمن تصميم العلامة التجارية. يجب أن يكون تصميم العلامة التجارية مستوحى من رؤى من أبحاث السوق وأبحاث العملاء والأبحاث الداخلية .
فقط من خلال فهم المشهد السوقي للعلامة التجارية ، والاحتياجات والتحديات الفريدة لعملائها ، ووجهات نظر موظفيها ، يمكن للمصمم أن يأمل في وضع الأساس لنهج استراتيجي لتصميم العلامة التجارية.
2. توضيح استراتيجيتك
تصميم العلامة التجارية الفعال مستوحى من إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة. يتضمن ذلك إطار عمل محدد جيدًا للعلامة التجارية يحدد عناصر تحديد المواقع الأساسية مثل بوصلة العلامة التجارية ، والنموذج الأصلي للعلامة التجارية ، وشخصية العلامة التجارية ، وما إلى ذلك.
إن إطار عمل العلامة التجارية المحدد جيدًا هو كل من المخطط وخريطة الطريق للهوية المرئية التي يتم إحياؤها من خلال عملية تصميم العلامة التجارية.
3. تصميم العناصر الخاصة بك
مع كل من الرؤى المستمدة من البحث والاتجاه من الإستراتيجية ، يمكنك العمل على إنشاء عناصر تصميم العلامة التجارية الموضحة أعلاه.
من شعارك ونظام الألوان إلى الطباعة والتصوير الفوتوغرافي ، يجب إنشاء كل عنصر كمكون أساسي للنظام الجمالي الموحد الذي يمثل الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
4. إنشاء نقاط اللمس الخاصة بك
نقاط اللمس مثل موقع الويب الخاص بك ، والضمانات التسويقية ، واللافتات هي المكان الذي تظهر فيه الهوية المرئية لعلامتك التجارية من خلال تفاعل عناصر تصميم العلامة التجارية.
يعد إنشاء نقاط الاتصال الخاصة بك هو الخطوة الأخيرة في تصميم العلامة التجارية ، حيث يتم دمج العناصر المرئية بشكل خلاق لتوصيل الرسائل الرئيسية للعلامة التجارية بشكل استراتيجي.
أمثلة على تصميم العلامة التجارية حسب الصناعة
أفضل طريقة لتقدير تصميم العلامة التجارية بالكامل هي رؤيتها أثناء العمل. أدناه ، نلقي نظرة على خمس عمليات إطلاق مختلفة لتصميم العلامات التجارية ، حسب الصناعة ، لنمنحك فكرة عن كيفية ظهور تصميم العلامة التجارية في مجموعة متنوعة من القطاعات المختلفة.
تصميم العلامة التجارية للرعاية الصحية – علاجات المريمية
يجمع تصميم العلامة التجارية Sage Therapeutics بين الشكل واللون والطباعة لتحقيق هوية بصرية حديثة تمامًا في المنزل داخل مساحة الرعاية الصحية.
يركز نظام التصميم على تصوير متفائل للدماغ وقصص المريض التي تقف وراءه.
Edtech Brand Design – كورسيرا
تمثل العلامة النصية Coursera تمثيلًا ممتازًا لقيمة تبسيط عناصر تصميم العلامة التجارية مع تطور العلامة التجارية.
تم تبسيط مفهوم اللانهاية الذي انضم إلى الحرفين “C” و “O” في التكرارات السابقة ليصبح تصميمًا أكثر قابلية للقراءة ودودًا يجسد بشكل أفضل مكانة العلامة التجارية في جلب الأشخاص إلى عالم التعلم التحويلي.
تصميم العلامة التجارية للتكنولوجيا المالية – بريكس
تتميز هوية Brex المعاد تصميمها برمز علم مستوحى من الموقع الطموح للعلامة التجارية.
يمثل عنصر تصميم العلم روح المبادرة ، والشجاعة لإعادة ابتكار نفسك في السعي وراء العظمة ، ورياح التغيير التي تمكن عملاء Brex وموظفيها من القيام بالأشياء بشكل مختلف.
SaaS Brand Design – Dialpad
يمثل تصميم العلامة التجارية Dialpad تحولًا بعيدًا عن الموجة الصوتية أحادية البعد إلى موضع جديد لا يقتصر على الصوت فحسب ، بل على المحادثة.
تم إنشاء الهوية المرئية لدمج أفضل ما في تقنية Dialpad مع جوهر ما يجعلها بشرية: قوة المحادثة المشتركة.
تصميم علامة التأمين – MassMutual
يستند موقع MassMutual على فكرة أن الناس يعتمدون بطبيعتهم على بعضهم البعض ، سواء في المنزل أو في مكان العمل أو في المجتمع.
تحتفل الهوية المرئية للعلامة التجارية بهذه العلاقات ، وتؤكد أنه عندما يعتمد الناس على بعضهم البعض ، فإنهم ليسوا فقط أكثر أمانًا ، ولكنهم أكثر سعادة وإشباعًا.
بالختام
تعد الهوية المرئية لعلامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لتمييزها وقابليتها للتذكر. من أجل تشكيل هوية بصرية تلفت الأنظار ويستحيل نسيانها ، فأنت بحاجة إلى تصميم علامة تجارية خبير.
من شعارك وألوانك إلى الطباعة والتصوير الفوتوغرافي ، فإن عناصر تصميم العلامة التجارية التي تشكل هويتك المرئية هي عناصر متكاملة في نظام جمالي متماسك.
يجلب أفضل تصميم للعلامة التجارية هذه العناصر إلى الحياة مع التركيز المستمر على مكانة وشخصية العلامة التجارية نفسها.
تمت الصياغة والنقل بواسطة مدونة هوية عن طريق مدونة ignytebrands